En corto
- SEO local = aparecer en búsquedas con intención de lugar ("cerca", un barrio, una ciudad).
- La base es el Perfil de Empresa de Google; la web suma relevancia y prominencia.
- Nombre, dirección y teléfono idénticos en todos lados.
- Contenido útil que responda lo que tu cliente pregunta.
SEO local vs. SEO general
El posicionamiento web "general" compite por búsquedas sin lugar ("cómo elegir zapatillas"); el local, por búsquedas donde la ubicación importa ("zapatería en Alberdi", "abierto ahora"). Para la segunda, Google mezcla resultados del mapa con resultados web, y el Perfil de Empresa suele aparecer arriba de todo.
Ruta de 6 pasos
- Perfil de Empresa completo (ver la guía de Google Maps).
- Una web rápida y clara: qué vendés, dónde estás, horarios, cómo contactarte. Que cargue bien en el celular.
- Una página por servicio o línea de producto, con el lenguaje de tu cliente.
- Datos estructurados (schema.org
LocalBusiness) con nombre, dirección, horarios y teléfono, para que los buscadores los lean sin adivinar. - Coherencia de datos en redes, directorios y marketplaces.
- Reseñas y menciones: cuanto más se habla de vos en lugares confiables, más prominencia.
Contenido que trae clientes, no solo visitas
Escribí para las preguntas que te hacen en el mostrador: precios orientativos, cómo funciona un servicio, qué conviene elegir. Esas páginas posicionan y además llegan con el cliente ya informado. Medilo por consultas y ventas, no solo por visitas.
Qué medir
- Vistas de la ficha de Google, llamadas y pedidos de cómo llegar.
- Búsquedas con las que te encontraron, separando las que incluyen tu nombre de las que no: las segundas son gente que te descubrió sin conocerte.
- Consultas que llegan desde la web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO local?
Es el conjunto de prácticas para aparecer en búsquedas con intención de lugar, como "cerca de mí" o el nombre de un barrio. Combina el Perfil de Empresa de Google, la web propia, la coherencia de datos y las reseñas.
¿El SEO local sirve si vendo solo online?
Sirve si tenés local, retiro en persona o atendés una zona. Si vendés en todo el país, pesa más el SEO general y, en marketplaces, las reglas de cada plataforma.
¿Cuánto cuesta el posicionamiento web?
Lo básico (perfil completo, web clara, coherencia de datos, pedir reseñas) se puede hacer con tiempo propio. Lo que cuesta es la constancia: medir y mejorar todos los meses.